« Coca-Cola a décidé de manière insensée qu’elle se souciait davantage de satisfaire les militants éveillés que de prendre de bonnes décisions commerciales »

Coca-Cola est surnommé « Woka-Cola » dans une campagne publicitaire soulignant le soutien de l’entreprise aux hommes pratiquant des sports féminins et son programme de diversité, d’équité et d’inclusion (DEI).

La campagne publicitaire de Consumers’ Research met l’accent sur le plaidoyer de gauche de l’entreprise et comportera un panneau d’affichage mobile se déplaçant autour du siège social et du musée de Coca-Cola à Atlanta.

« Coca-Cola devrait simplement s’appeler ‘Woka-Cola’, car elle insiste pour faire passer la politique éveillée avant ses consommateurs », a déclaré Will Hild, directeur exécutif de Consumers’ Research, au Daily Wire. « Les Américains ont clairement fait savoir qu’ils voulaient que les entreprises cessent de promouvoir des programmes politiques radicaux, mais Coca-Cola refuse de les écouter. »

Consumers’ Research a également lancé une « alerte woke » mettant en avant le plaidoyer de Coca-Cola en faveur de l’autorisation pour les hommes de jouer dans des ligues sportives féminines et son soutien plus large au mouvement transgenre. L’organisation avait déjà critiqué l’entreprise pour son soutien à la DEI et ses liens avec la Chine.

Coca-Cola siège désormais au conseil consultatif du Centre pour le sport et les droits de l’homme ( CSHR ), une organisation de gauche qui milite pour « l’inclusion des athlètes transgenres » dans des ligues qui ne reflètent pas leur sexe biologique.

Le groupe a célébré « la première femme ouvertement transgenre à concourir » aux Jeux olympiques, le culturiste Laurel Hubbard.

Le CSHR est également à l’origine d’un guide sur « l’inclusion des personnes transgenres, non binaires et intersexuées » lors de la Coupe du monde de la FIFA 2026. Le guide stipule que les garçons doivent être autorisés à jouer dans les ligues de football pour jeunes filles, exige l’utilisation d’un langage neutre en termes de genre et encourage la FIFA à « diversifier ses pratiques de recrutement ».

« Au lieu de s’éloigner de positions injustes et impopulaires comme les hommes dans les sports féminins et les politiques racistes en matière de DEI, Coca-Cola a décidé de manière insensée qu’elle se souciait plus de satisfaire les militants éveillés que de prendre de bonnes décisions commerciales », a déclaré Hild.

Mais l’allégeance de Coca-Cola au mouvement transgenre ne s’arrête pas au CSHR. La Fondation Coca-Cola a également donné 150 000 dollars au Transgender Law Center (TLC) pour soutenir « le développement du leadership et le renforcement des compétences des militants transgenres et de leurs alliés ». Le TLC, un parti d’extrême gauche, a également déposé un mémoire d’amicus curiae contre la loi du Tennessee qui protège les enfants contre les interventions médicales de changement de sexe, notamment les thérapies hormonales et les opérations chirurgicales qui menacent de stériliser les enfants.

L’entreprise a également soutenu le Trevor Project, une organisation d’extrême gauche qui défend les enfants soumis à des interventions médicales irréversibles pour les personnes transgenres, à hauteur d’au moins un quart de million de dollars . L’organisation gère un site de discussion en ligne secret pour les enfants qui croient être du sexe opposé, afin qu’ils puissent discuter de leur sexualité avec des adultes à l’insu de leurs parents.

Coca-Cola a fait don de 50 000 dollars supplémentaires à une organisation d’extrême gauche appelée Startout, qui se consacre à « donner du pouvoir aux entrepreneurs LGBTQ+ » qui deviendront un « moteur essentiel de l’inclusion et du progrès social ». Et le festival Atlanta Pride comptait Coca-Cola parmi ses partenaires en octobre 2024. L’événement comprenait une « zone de divertissement familial » et une heure de contes drag queer pour les jeunes enfants.

L’adhésion de l’entreprise aux dogmes de gauche s’étend au-delà du transgendérisme et à l’agenda DEI, Coca-Cola affirmant que l’approche idéologique était une « priorité commerciale stratégique » qui était « essentielle au succès de l’entreprise ». L’entreprise s’est opposée à une proposition d’actionnaire qui aurait incité l’entreprise à publier un rapport examinant si ses politiques DEI créaient des problèmes juridiques liés à la discrimination fondée sur la race et le sexe.

Coca-Cola s’efforce également de diversifier son équipe de direction au nom de la DEI, en écrivant que « notre aspiration est que d’ici 2030, les femmes occupent 50 % des postes de direction de l’entreprise et qu’aux États-Unis, la représentation raciale et ethnique reflète les données du recensement national à tous les niveaux. »

De nombreuses entreprises ont récemment abandonné leurs programmes DEI dans le cadre d’un changement culturel plus large contre cette idéologie. Consumers’ Research estime désormais qu’il est temps pour « Woka-Cola » de suivre le mouvement.

« Si Coca-Cola veut regagner la confiance des consommateurs, elle doit mettre un terme à ses pratiques de « woke ». D’ici là, Consumers’ Research continuera à critiquer ces entreprises », a déclaré Hild.

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