La décision de Google maintient en vie le vieux modèle de l’industrie publicitaire, laissant une fois de plus le choix de l’utilisateur de côté.

Si certains utilisateurs de Chrome pensaient que Google pourrait placer leur vie privée et leur sécurité au-dessus des siennes ou de celles du reste de l’industrie publicitaire, ils pourraient être déçus d’apprendre que le géant a décidé de continuer à autoriser les sociétés de technologie publicitaire à cibler les utilisateurs via des cookies tiers.

La « promesse » faite précédemment par Google était de supprimer progressivement ces cookies et de redéfinir ainsi la publicité en ligne.

Mais, écrivant cette semaine sur le blog Privacy Sandbox , le vice-président de l’initiative, Anthony Chavez, a déclaré que depuis l’été dernier, lorsque la « nouvelle approche » a été annoncée, des discussions ont eu lieu avec les éditeurs, les développeurs, les régulateurs et l’industrie publicitaire.

Les résultats de ces discussions sont décrits comme produisant des « perspectives divergentes » – et désormais les fichiers de suivi continueront d’être utilisés dans Chrome, tandis que le projet d’introduire des invites autonomes qui auraient permis aux utilisateurs de bloquer les cookies tiers a été abandonné.

Google a mis en place Privacy Sandbox en déclarant vouloir résoudre les problèmes de confidentialité, mais en tenant toujours compte de la meilleure façon de « servir » l’industrie publicitaire. Malgré cela, la dernière décision d’annuler les plans de cookies tiers du projet est considérée comme un changement de politique majeur.

Les cookies tiers sont utilisés dans la publicité numérique pour suivre les utilisateurs sur le Web, permettant ainsi une publicité ciblée et un contenu personnalisé.

La mention par Chavez de « perspectives divergentes » et de la manière dont cela semble avoir influencé la décision sur la question intervient après que Privacy Sandbox soit devenu la cible de critiques de divers côtés, y compris des annonceurs et des régulateurs (qui soupçonnent que l’intention de Google était simplement de se donner un avantage).

Cela se reflète dans la position adoptée par l’EFF, qui a conseillé de se retirer du Privacy Sandbox, car les plans de cookies tiers désormais abandonnés n’auraient pas mis fin au suivi des utilisateurs, puisque Google aurait continué à le faire pour sa « publicité comportementale ».

Les internautes souhaitant éviter d’être suivis par Google ou ses partenaires tiers du secteur peuvent utiliser d’autres navigateurs. Cependant, la part de marché considérable de Chrome signifie que ce privilège sera réservé à un nombre relativement restreint de personnes.

Pendant ce temps, Chavez a eu quelques mots de consolation pour les utilisateurs de Chrome : « Nous continuerons à améliorer les protections contre le suivi dans le mode Incognito de Chrome, qui bloque déjà les cookies tiers par défaut. »

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