Le Danemark affirme être le premier pays à chercher à adopter une telle législation et qu’il discutera de la question avec d’autres États membres lors de sa prochaine présidence de l’UE.
Le Danemark lutte contre les deepfakes avec une nouvelle législation ciblant les imitations d’images de personnes générées par l’IA, qui vont souvent à l’encontre du caractère d’une personne donnée, parfois de manière grotesque, et qui peuvent devenir virales sur le Web.
Le pays scandinave a déclaré qu’il serait le premier en Europe à introduire une telle modification à sa loi sur le droit d’auteur afin de garantir aux individus les outils juridiques nécessaires pour protéger leur apparence physique, y compris les traits du visage et la voix, et d’exiger le retrait des plateformes en ligne de tout contenu les imitant sans leur consentement. Dans sa forme actuelle, les contrevenants s’exposeront à des amendes, c’est-à-dire à une indemnisation, versée à la personne concernée.
« Les médias étrangers ont découvert que le Danemark est le premier pays de l’UE à garantir le droit de disposer de son corps et de voter. C’est nécessaire à une époque où il n’a jamais été aussi facile de copier l’IA et de diffuser de la désinformation », a déclaré le ministre de la Culture, Jakob Engel-Schmidt, sur X, en joignant un article du Guardian.
Il a ajouté qu’il discuterait de la proposition avec ses collègues de l’UE lorsque le Danemark prendra la présidence du Conseil de l’Union européenne en juillet prochain.
Selon le Guardian , la nouvelle loi définit un deepfake « comme une représentation numérique très réaliste d’une personne, y compris son apparence et sa voix ».
Engel-Schmidt a affirmé catégoriquement que le Danemark n’autoriserait pas que des personnes soient « copiées sur une photocopieuse numérique et utilisées à toutes fins ». Il a déclaré au Guardian : « Avec ce projet de loi, nous sommes d’accord et envoyons un message clair : chacun a droit à son propre corps, à sa propre voix et à ses propres traits du visage, ce qui ne semble pas être la manière dont la loi actuelle protège les personnes contre l’IA générative. »
L’année dernière, de nombreuses célébrités (et leurs familles) ont dû dénoncer et même intenter des poursuites judiciaires suite à la diffusion de faux portraits en ligne. On a notamment pu citer un « nouveau » numéro comique de George Carlin, décédé en 2008, une vidéo promotionnelle pour Lisa AI utilisant l’image et la voix de Scarlett Johansson, et des services dentaires promus par Tom Hanks lui-même.
Mais cela ne concerne pas que les célébrités. Les images et vidéos générées par l’IA sont utilisées pour susciter la sympathie et promouvoir des messages politiques, comme après l’ouragan Helene. Et ce mois-ci, Disney et Universal ont poursuivi Midjourney pour piratage d’images – de Spiderman à Dark Vador – appartenant à ces studios, qualifiant l’affaire de « puits sans fond de plagiat ».
Les parodies et la satire sont exclues du projet de loi. Le nouvel amendement devrait être voté cet automne.
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THE BLACK SUN 