L’affaire, bien que limitée à la Pologne, pourrait avoir des implications sur les droits à la liberté d’expression, le développement de l’intelligence artificielle et la manière dont les deepfakes se développeront à l’avenir.

Le milliardaire polonais Rafał Brzoska est entré en guerre avec Meta de Mark Zuckerberg au sujet de l’utilisation de l’image de Brzoska dans divers deepfakes générés par l’IA, et dans son dernier message sur X, il déclare que « le tribunal lui a donné raison ».

Le milliardaire polonais a écrit que chaque deepfake de lui publié sur Meta entraînerait une amende pour le géant des réseaux sociaux. L’affaire, bien que limitée à la Pologne, pourrait avoir des implications sur les droits à la liberté d’expression, le développement de l’intelligence artificielle et la manière dont les deepfakes se développeront à l’avenir.

« Nous avons également demandé une garantie, afin que chaque deepfake ultérieur avec notre image entraîne une pénalité financière immédiate pour le propriétaire de Facebook ! Le tribunal nous a entièrement donné raison et nous a accordé une garantie pour la durée maximale possible, c’est-à-dire un an, et la procédure judiciaire se déroule déjà en parallèle », a-t-il écrit dans son message, qui comprenait également un message vidéo.

Omena Mensah, l’épouse de Brzoska, a également noté dans la vidéo que les faux messages et photos d’elle apparus sur la plateforme, y compris des photos retouchées de son visage battu, des violences présumées de son mari et même de fausses informations sur sa possession de drogue et une tentative de la tuer, ont été considérés comme une violation par les tribunaux polonais.

« Nous ne consentons pas à la propagation de la haine et de la désinformation. Comme vous pouvez le constater, chacun d’entre nous peut gagner contre les grandes entreprises qui en tirent d’énormes bénéfices financiers », a ajouté Mensah.

Avec l’essor de l’intelligence artificielle, les images générées par cette technologie ont inondé Internet, prenant souvent pour cible des célébrités et des politiciens. Ces photos sont souvent comiques et clairement fausses, même si elles ont un côté réaliste, mais d’autres sont très détaillées et trompeuses.

« Selon la décision du tribunal, chaque deepfake avec notre image impose une pénalité financière à Meta », a annoncé Brzoska.

Le propriétaire de l’entreprise polonaise de logistique InPost a également appelé tous les internautes à lui envoyer d’autres deepfakes de sa personne. Il a également demandé aux autres personnalités publiques qui ont subi des préjudices similaires de le contacter, lui et sa femme, car ils ont « un autre plan et une autre étape » dans cette affaire dans la lutte contre Meta, afin que le profit des crimes « ne soit pas honoré, du moins en Pologne ».

Jusqu’à présent, la plupart des plateformes de réseaux sociaux proposent des millions d’images de célébrités et de personnalités politiques générées par l’IA. Si des cas similaires se produisent, on peut se demander si de telles images seront autorisées à proliférer. Dans certains pays comme les États-Unis, les images générées par l’IA peuvent être protégées par les droits du Premier Amendement, mais la jurisprudence sur cette question est rare.

Dans d’autres pays, comme la Corée du Sud, les deepfakes d’IA ciblent également des personnalités non publiques. Des adolescents y créent des deepfakes de filles et de camarades de classe, qui ont fait la une des journaux nationaux et auraient provoqué une crise de santé mentale chez les personnes ciblées. Dans de tels cas, les personnes aux moyens financiers limités peuvent avoir moins de ressources pour poursuivre les opérateurs de réseaux sociaux en justice.

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